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包括性をサポートし、科学における女性の業績を祝うために世界的な賞を立ち上げる
ケーススタディ : エスティローダーカンパニーズ
包括性をサポートし、科学における女性の業績を祝うために世界的な賞を立ち上げる
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多様性と一体性
STEMの女性
初期の研究者
プログラム
グローバルアワード
メンターシップ
内面図

バックグラウンド

エスティローダーカンパニーズ最先端の研究開発と卓越した科学に取り組んでいます。 先駆的な女性によって設立された彼らは、他の女性の先駆者を支援する方法を常に模索しています。 女性は世界の研究者の3分の1未満しか占めておらず、科学のキャリアを通じて常に障壁に直面していることを考えると、これは非常に重要な取り組みです。 組織は常に、女性科学者の並外れた業績と、より大きな包括性を促進するために取り組んでいる人々の両方にスポットライトを当てることを目指しています。

チャレンジ

EstéeLauderCompaniesは、STEMで女性をサポートすることにより、多様性に対する将来を見据えたアプローチを紹介することに関心を持っていました。 同社はまた、研究開発と学術研究への取り組みについての認識を高めたいと考えていました。

また、メンターのコミュニティを作成し、そのコミュニティをサポートする長期的なパートナーシップを確立することも重要でした。 同社は、メンタリング、特に若い女性のメンタリングが成功への強力な貢献者であることを直接知っています。 したがって、目標は、受賞者の研究の進歩をサポートおよび加速するために必要な独自のスキルセットを備えた各分野の科学専門家を介してメンターシップを結び付けることでした。

エスティローダーカンパニーズは、インスピレーションあふれる初期の女性研究者や、女性と女児の科学への参加を支持するために働いてきた研究者の認知度を高めるのにどのように役立つでしょうか。

戦略

十分な議論の末、2つのグローバルアワードを立ち上げる計画でした。 ザ・刺激的な科学賞科学的発見に優れ、過去10年以内に博士号を取得した名誉ある女性科学者。 ザ・革新科学賞世界中の少女と女性のSTEM科目へのアクセスの増加、またはSTEM科目への関心の向上を支援する草の根イニシアチブを主導した個人または組織を認めました。

初の賞と応募者の提出に対する認識は、マルチチャネルのマーケティングキャンペーンによって推進されました。 NRGマーケティングチームは、オーディエンスセグメンテーションを使用して、賞のプロセスの各段階に適した人々をターゲットにしました。 カスタムランディングページ( nature.com/researchawards )は、主にソーシャルメディアを介して駆動され、電子メール、デジタル、および印刷物にわたるキャンペーンによってサポートされるインバウンドトラフィックのハブとして機能するように構築されました。

内観(印刷版)

内観例

Web版

科学の美しさ、そして美しさの背後にある科学を認識する

編集チームと協力して独自のインサイドビューを公開する

結果

賞のプロモーションキャンペーンは、質の高い応募者を多数生み出しました。 メンタリングチャネルでは、候補者の候補者リストから高いレベルの関与が見られ、メンタリングプログラムの重要性が強調されました。 幅広いディスカッショントピックを含むチャネルへの参加は、会社の期待を上回りました。 同社はまた、提携しているコミュニティから多くの肯定的なフィードバックを受け取りました。 科学と工学の新入社員の何人かと話をした後、同社は賞の広範囲にわたる影響に気づきました。 キャンペーンの意識は、研究における多様性とジェンダーの包括性を擬人化した会社に参加することの重要性を表明した従業員によって注目されました。

科学を刺激し革新するためのネイチャーリサーチアワードの2018年の受賞者

2018年の受賞者の詳細科学を刺激し革新するためのネイチャーリサーチ賞

I hope people take away from these awards that they represent a partnership between Nature Research and The Estée Lauder Companies, in promoting women in STEM and the educational opportunities to advance that. I really believe that these awards will result in a true force of change for this area.

リサナポリオーネ SVP, Global Research and Development
エスティローダーカンパニーズ
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