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野心的な科学的挑戦に対する意識を高める方法
ケーススタディ : インディアナ大学医学部
野心的な科学的挑戦に対する意識を高める方法
業界
高等教育
医学研究
研究分野
腫瘍学
目的
募集
意識
戦略
ブランドコンテンツ

バックグラウンド

インディアナ大学(IU)は200を祝うth 2020年の誕生日であり、この重要な記念日を一連の壮大な科学的挑戦でマークします。 IU医学部は、少なくとも1つの癌の治療法または効果的な治療法を見つけるために、おそらく最も野心的な計画のためにPrecision HealthInitiativeを設立しました。

インディアナポリスに本拠を置くIUは、米国の他のどの大学よりも多くの医学生を教育しており、NIHの資金は過去4年間で40%増加しています。

目的

IU医学部は、専門知識が学校の既存の強みに基づいて構築され、癌との闘いを継続できる新進気鋭のスター、つまり各分野で優れた個人を採用したいと考えていました。 大学は、技術や設備への投資を含む、Precision Health Initiativeの意識を高めることにより、その教員を世界の科学的舞台での精密研究の最前線に置くことを望んでいました。

戦略

彼らのメッセージを世界中の科学者に放送するために、IUはネイチャーリサーチカスタムメディア。 このような野心的なイニシアチブ、多額の資金提供、および分野を超えた魅力により、ブランドコンテンツは理想的なソリューションを提供しました。 これにより、IUはnature.comと印刷物で一連の4つの記事を公開し、世界中の何百万人もの科学者に届けることができました。 私たちの編集者と専門家のチームは、IUと協力して6か月間にわたって記事を公開しました。 各記事は、A / Bがメッセージングとクリエイティブをテストしたマルチチャネルトラフィック駆動キャンペーンによってサポートされていました。 これらのチャネルは、ネイティブ広告とディスプレイ広告をソーシャルメディア広告とsolusメールプロモーションと組み合わせました。

nature.comのブランドコンテンツシリーズ:

乳がんの治療法をターゲットにする

1億2000万ドルのIUプレシジョンヘルスイニシアチブがスターサイエンティストを募集

エレガントな科学は癌治療に正確さをもたらします

どうすれば癌を治すことができますか? 正確に

結果

20,000ページビューを超える配信された4つのブランドコンテンツ記事を宣伝するための複合マーケティング活動。 マーケティングミックス全体で、ソーシャルメディア広告が最も高い割合で実行され、トラフィック全体のかなりの部分を促進しました。 キャリア主導のメッセージで宣伝されたソーシャル投稿が最も高い反応を生み出したことを示す明確な傾向がありました。

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一連の記事を公開することで、IUは視聴者との関係を構築し、シリーズが進むにつれてブランドの認知度を高めることができました。 読者からの強い関与がありました。たとえば、9月の記事の滞留時間は9分にも達しました。 9月と12月の記事のスクロール深度追跡でも、ユーザーの半数強がこれらの記事の50%から100%を閲覧していることが明らかになりました。

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