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すでに成功している採用キャンペーンを次のレベルに引き上げる
ケーススタディ : アストラゼネカ
すでに成功している採用キャンペーンを次のレベルに引き上げる
業界
製薬
バイオ医薬品
バイオテクノロジー
目的
ポスドク募集
意識
戦略
ブランドコンテンツ
内面図

バックグラウンド

アストラゼネカは毎年、IMEDバイオテクノロジー部門全体でポスドクフェロー募集プログラムを実施しています。 このプログラムは2011年に開始され、130人を超える科学者に成長しました。 同社はポスドクがもたらすイノベーションに依存しているため、ポスドクは潜在的な候補者の幅広い国際的な聴衆にリーチする必要があります。

目的

アストラゼネカは、毎年恒例のプログラムを通じて最大の摂取量をサポートするために、ポスドク採用キャンペーンの認知度と関与を高めることに関心を持っていました。. 長年にわたって成功を収めてきましたが、当社のブランドコンテンツフォーマットは、幅広い国際的な視聴者にリーチするための新しいフォーマットを提供する可能性があります。

戦略

アストラゼネカは、適格な候補者が信頼するチャネル全体に採用メッセージを配信することを念頭に置いて、ネイチャーリサーチカスタムメディアチーフサイエンティストのニックブランドンとの会話を公開します。 ザ・ 内面図Q&A形式は、読者が期待して楽しんでいる形式であるため、ポスドクプログラムの魅力を強調しながら、視聴者に価値を提供します。

6週間のドライブツーサイトキャンペーンでは、さまざまなマーケティングチャネルを利用して、Q&Aが正しい 聴衆。 マーケティングチームは、ソーシャルメディアメディア広告と電子メールを介したオフプラットフォームの買収と組み合わせて、nature.com全体でターゲットを絞ったキャンペーンを実行しました。

共同ブランドのクリエイティブテンプレートの広範なクリエイティブテストにより、トラフィックの促進とエンゲージメントが最適化され、アストラゼネカのメッセージにより高い結果がもたらされました。

私たちのチームと協力する独自のインサイドビューを公開します。

結果

結果として得られたQ&Aにより、神経科学のチーフサイエンティストはプログラムの利点を明確に概説することができました。 nature.comでそして印刷中。 作品へのエンゲージメントは非常に高く、記事ページに平均5分以上費やしました。 マーケティングキャンペーンは最大15,000ページビューを達成し、ソーシャルメディアがそのトラフィックのかなりの部分を牽引しました。 コンテキストに応じて配信され、A / Bテストが行われたネイティブ広告は、表示結果の最大5倍のパフォーマンスを示しました。 ユーザーは、ネイチャーキャリアに関するアストラゼネカでの仕事の機会など、関連するリンクを探索し続けました。

ページに費やされた平均時間は5:07

内観-nature.com

nature.comの内面図

内面図-印刷版

内面図-印刷例

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